Le courrier publicitaire résiste à la crise

« Le courrier publicitaire résiste à la crise

Alors qu'au 1er trimestre 2009, le marché publicitaire français a reculé de 4,2 %, à 5,4 milliards d'euros, le courrier publicitaire a, lui, bien résisté à la crise. C'est ce qu'a annoncé le 15 mai l'institut de veille médias, TNS Media Intelligence.

Les recettes brutes ont augmenté de 7,9 %, à 744,6 millions d'euros. En 1 an,  il a connu la croissance la plus forte (+ 7,8 %), derrière Internet.

Au total, de mai 2008 à mai 2009, quelque 5 000 annonceurs y ont eu recours dans des secteurs aussi différents que la banque-assurance, les médias, l'hygiène-beauté et les organismes humanitaires. Mais son 1er client est la grande distribution, qui lui consacre 35 % de son budget publicitaire. Elle représente ainsi 64 % de ses recettes. »

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* TNS Media Intelligence a demandé à 2 000 foyers représentatifs de lui envoyer régulièrement le contenu publicitaire de leur boîte aux lettres, soit environ 13 000 documents par semaine.